Temu和希音将在美涨价 并大减广告支出

（纽约综合讯）美国宣布取消中国小额包裹免税措施后，跨境电商Temu和希音（Shein）在美销售额激增。两家中国电商已大幅削减在美国的数码广告支出，并将从下周起涨价。

综合路透社和彭博社报道，在关税导致价格上涨前，美国消费者囤积化妆刷和家用电器等商品，使得Temu和希音3至4月的销量出现反弹。

报道称，希音3月收入较去年同期增长29%，增速在4月首11天进一步提高至38%。Temu同期则分别增长46%和60%。在此前的2月，两家电商平台的收入增速已放缓，当时的业绩是过去一年中最慢的增速。

因应关税变化，Temu和希音本周宣布针对美国消费者的提价计划。它们称，全球贸易规则和关税变化，导致运营成本上升。为了在不影响品质的情况下继续提供产品，公司将从4月25日起调整价格。

Temu和希音也是美国社交媒体上的两大广告投放巨头，它们已大幅削减在美国的数码广告支出。

移动应用数据分析公司Sensor Tower估算，在3月31日至4月13日的两周内，Temu在脸书、Instagram、TikTok等美国平台的日均广告支出，较此前30天平均下降31%。希音同期也下降19%。

Temu和希音过去几年在美国市场迅速增长，部分得益于小额包裹免税政策。美国宣布将在5月2日终止对中国大陆和香港小额包裹的免税待遇后，它们的商业模式正面临挑战。

报道称，对一些中国供应商来说，当务之急是尽快在中国境外找到新的生产基地。