Temu和希音大幅削减在美数字广告支出

美国宣布取消中国大陆与香港小额包裹免税措施后，身为美国社交媒体上两大广告投放巨头的中国电商Temu和希音（Shein）大幅削减在美国的数字广告支出，这将对脸书母公司Meta等科技公司带来冲击。

据路透社报道，广告支出追踪机构Sensor Tower的数据显示，在3月31日至4月13日的两周内，Temu在脸书、Instagram、TikTok、Snap、X和Youtube上的日均广告支出较此前30天平均下降31%。

同一时期，希音在脸书、Instagram、TikTok、YouTube和Pinterest的日均广告支出平均下降19%。

营销机构Tinuiti的数字营销研究总监巴拉德（Mark Ballard）说，自4月12日以来，Temu已大幅削减在Google Shopping上的广告投放。该公司曾在今年第一季度大幅增加广告投放。

美国总统特朗普本月初签署行政令，宣布将在5月2日终止对中国大陆和香港小额包裹的免税待遇。

一直以来，Temu和希音等中国电商平台通过直接从中国发货，以低价商品吸引美国消费者，并在数字媒体上大举投放广告。不过，上述行政令对该商业模式构成实质性冲击，同时也导致两家公司面临成本上升。报道称，两者计划下周上调商品价格。